这届双十一，是身体很诚实的“直降真香”，还是理智在线的“真香降级”？世研指数对全国各地数千位网友进行了双十一态度调查——

理性驱动，94%网友选择在双11消费

问及双十一优惠力度，39%的人持理性态度，认为“大促比较划算，有选择地购买”。45%的人认为双十一太麻烦甚至根本没有优惠。此外，还有16%的网友保持了真香态度，认为“双11大促力度非常大、值得囤货”。

从另外一个问题下，可以发现，即便对双十一不满意，也不完全影响大家的购物行动：在被访人群中，完全不关注、没想好要买啥的只有6%，表示“关注双十一，已买入一些”的占比最多（73%），其次是“有计划，还没行动”的占比11%。

对越来越多以网购消费为主的人来说，不管够不够香，既然是日常消费的常态，只要理性在线，该买就得买。

双十一必买什么？主打“过日子”

「世研消费调查」选取网购经验丰富的被访者样本，对他们的购买意向做进一步分析，发现“双十一确定购买”的品类呼声最高的分别是：日用百货、个护/美妆、粮油米面/酒饮、服饰鞋包、休闲零食、手机、厨卫小家电。

根据成交数据显示，前三个大类下的热门消费品是：

• 日用百货：抽纸、卷纸、洗衣液/凝珠、收纳用品、清洁工具

• 个护/美妆：卫生巾、面部护肤（精华/面霜/面膜）、牙膏/牙刷、洗发/沐浴

• 粮油米面/酒饮：食用油、大米、白酒、酱油酱汁、啤酒、碳酸饮料、咖啡

日常刚需消耗品霸榜：各种纸品、洗衣服的、搞卫生的、涂涂抹抹、吃吃喝喝。看完只有一个感觉：真·过日子啊！

仔细想想，可不就是这样吗？没有各种噱头和花招，数据呈现的就是大家真实质朴的行为：大促划算些，囤点刚需没毛病。

看看下面这些网友用大数据投出来的购物车最爱，不妨收藏抄作业：

你买手机 我买美妆，吃喝都得买

票选出来的热品，难道能无差别代表大家的需求吗？也不尽然：

下图可以看出，男性和女性的想法还是有差别的。差异最大的是手机，位列男性网购偏好者必买项第二位，在女性被访者中，跌出前10。而个护/美妆，显然是女性的高票选给顶上去的。

在吃喝方面，终于达成了男女均衡，双方对粮油米面/酒饮的选购热情比较一致。想象一下这个场景：大米白面都得有，哥喝白酒啤酒，姐来咖啡可乐。

作为过日子刚需品的服饰鞋包，看起来是女性消费者更多些，其实是因为其中很多人是家中“采购主力”，她的消费行为承包了全家人的需求。

单身有啥特别？多吃些零食罢了

大数据还发现了啥特别的？单身人士脱颖而出：在他们的双十一必买清单中，休闲零食位居第二。如果不是必买呢？那就随缘看看，合适就买。

爱吃零食，是不是因为单身人士年纪小呢？并不绝对。样本数据中的单身人年龄覆盖00后到70后，且男女比例均衡。据此推测，影响这组数据的主要原因是样本人群的生活状态：单身。

还有什么人更偏爱零食呢？从细分数据看，年轻人确实更爱零食。在00后、90后、80后之中，休闲零食的位次随年龄的增高而递减。以年龄划分的话，00后是相对最爱零食的。

女性会不会更爱吃零食呢？可能会，但不在理性清单里。在双十一确定要购买的选项中，零食的得票仅在第五位。那我们换个问法：可能随缘购买的呢？零食位列第一。想象一下这个场景：零食，能不买就不买吧。（逛着逛着）呀，这么划算/超值/看起来很好吃，下单！

数据说明 

调研数据说明：本期参与调研者具备互联网购物经验。样本性别、年龄、地域与中国网民总体分布结构趋于一致。

样本数据说明：数据池覆盖百万量级订单、十亿级成交金额，覆盖京东，淘宝/天猫，拼多多，抖音等主流电商平台。互联网交易数据池包括京东，淘宝/天猫，拼多多，抖音等主流电商平台。本次评估模拟互联网电商成交分布概率抽取成交数据样本2600万条。

数据时段：2023年10月~2023年11月8日